Апатия к жизни, неспособность создать семью, эмоциональные стрессы и даже кардинальная смена мировоззрения – вот к чему, по мнению психологов, может привести регулярный просмотр телевизионной рекламы
Незамысловатая реклама “Сникерсов”, “Тампаксов” и батончиков “Марс” (“Съел - и порядок!”), которая появилась на наших телеэкранах в начале 1990-х годов, кажется детским лепетом по сравнению с теми образами и стереотипами, которые навязывает сейчас телеэкран.Открытая реклама алкоголя; пиво, льющееся рекой на спортивных турнирах; сексуальная вседозволенность и неприкрытая агрессия - практически каждый рекламный ролик содержит такие сюжеты. Особенно сильно от просмотра рекламы страдают подростки и дети.
Герои рекламы – обнаженные женщины, дети и домашние животные
Краматорский практический психолог Аэлита Шепотько говорит, что любая реклама преследует как минимум две цели: повышение покупаемости рекламируемых товаров и формирование стереотипа поведения в обществе, когда человек уже не может не обладать такими товарами.
Известный психолог Вильямсон точно отметил, что реклама не просто говорит: “Купи эту вещь”, - она осуществляет подмену и говорит: “Подари себе хорошее настроение, здоровье, уверенность в себе, сексуальную привлекательность, будущую благодарность детей, самоудовлетворение...” То есть мы покупаем не дезодоранты, шампуни, гигиенические средства или автомобили, а свое положение в обществе, на работе, в семье, свое отношение к другим людям, свой образ и имидж.
Об этом же пишет и кандидат психологических наук Нина Крыгина: “Рекламодатели сообщают, чего от вас ожидают окружающие в более или менее типичной ситуации, каковыми должны быть ваши действия. Рекламодатели, предлагая свой товар, одновременно “продают” потребителю и версию социального мира, взаимоотношений в нем”.
Чтобы реклама достигла поставленной цели, она должна привлекать внимание потенциального потребителя. Установлено, что одним из самых главных символов в мифологии потребления стала женщина, ее образ; далее по силе эффекта привлекательности следуют дети, домашние животные и только потом мужчины. Таким образом, именно модель женского поведения наиболее активно навязывается через рекламу. Обнаженное женское тело, демонстрируемое сегодня на телевизионном экране, в большинстве случаев можно назвать “телом западной рекламы”.
Мужчины и женщины поменялись ролями
“Установлено, что особенно подвержены влиянию рекламы люди слабые, с отсутствием внутренней цензуры, особенно - подростки в период полового созревания, - рассказывает Аэлита Шепотько. - Телевизионные образы выступают в качестве образца, на них равняются, поведение героев и героинь рекламы пытаются повторить”.
Происходит не просто навязывание товаров. Есть более страшные последствия: подростки думают, что именно так надо жить. Обычно реклама пропагандирует образ женщины независимой, активной, достаточно агрессивной, высокомерной по отношению к мужчинам. А эти ли свойства характера позволят девушке создать семью, стать любящей женой и матерью? Мужчины, наоборот, выглядят более беспечно и инфантильно, они не стремятся оберегать других. А это ли, опять-таки, образ не ухажера-любовника, но мужа и отца?
Происходит смешение ролей полов - мужского и женского. Как отмечают психологи, разрушение традиционной для украинского и российского менталитета системы нравственных ценностей не может пройти бесследно. Уничтожая духовный стержень народа, мы неизбежно разваливаем общество.
Реклама приводит к чувству ущербности
В рекламе ведется активное насаждение культа потребления. В качестве идеала выступает самоуверенный потребитель, знающий, как получить удовольствие от жизни. В психологии изучено, что удовлетворение одних потребностей тут же порождает возникновение других. Эта гонка за удовольствиями постепенно приводит человека к чувству разочарования в жизни, бессмысленности своего существования. Тогда возникают желания либо получать более сильные, неизведанные ощущения (например, через алкоголь и наркотики), чтобы “забыться” и ни о чём не думать, либо покончить с жизнью.
“Вы видите по телевизору, как счастливы те, кто пользуются определенными стиральными порошками или автомобилями, - говорит Аэлита Шепотько. - Но ваши доходы не позволяют эти товары купить. Это снижает самооценку и приводит к повышению агрессии по отношению к окружающему обществу. Человек по-настоящему считает себя ущербным.
Рекламу не зря ставят во время трансляции сериалов и всевозможных ток-шоу. Человек, эмоционально “подогретый” боевиком или словесной баталией украинских политиков, более подвержен влиянию рекламы. Установлено, что каждый третий подросток, ежедневно смотрящий телевизор более трех часов, со временем совершает агрессивные действия по отношению к окружающим людям. А что можно говорить о маленьких детях, часами лежащих перед телевизором во время просмотра канала “Nikelodeon”!”
Монстры из детских мультфильмов
Аэлита Шепотько обращает внимание на то, что рекламные ролики всегда более яркие и громкие, чем остальные телепередачи. Не обратить на них внимание нельзя, даже заснув перед телевизором. Дети, сидя перед экраном, впадают в гипнабельное состояние. Яркие и красиво снятые американские мультики тоже являются своего рода рекламой - рекламой западных нравственных ценностей.
Милые мультяшные белочки, зайчики и птички-синички советских времен по силе воздействия не идут ни в какое сравнение с современными монстрами, чудовищами и разными уродами, врывающимися в наши дома с телеэкранов.
“Ни одна нормальная мать не будет кормить ребенка пищей, которую она никогда не пробовала сама, - говорит Аэлита Шепотько. – Однако родители спокойно позволяют детям впитывать информацию, содержащуюся в современных мультфильмах”.
Как избежать воздействия рекламы?
Можно ли как-то избежать воздействия рекламы? В принципе, можно. Для этого, вопервых, не позволяйте детям сидеть перед экраном часами (в идеале - до 4-х лет не смотреть телевизор совсем). Во-вторых, мать или отец должны находиться рядом с ребенком, чтобы знать, чему посвящен этот мультик или сериал. В-третьих, лучше показывать детям проверенные временем мультфильмы и сказки, записанные на видеокассеты или DVD. А в-четвертых, телевизор не заменит ребенку сказку, прочитанную на ночь его матерью или отцом. Сказка- ложь, да в ней намек... И никаких рекламных роликов в детских сказках пока еще нет.
P.S. Уважаемые читатели!
А какие мультфильмы и какую рекламу смотрите вы? Влияют ли они на ваше сознание? Ждем ваших мыслей в рубрике “sms-эксперт” , на интернет - форуме “Восточного проекта” и на e-mail: oleg@vp.donetsк.ua.