Контекстная реклама — это формат онлайн-рекламы, который показывается пользователям на основе их поисковых запросов, интересов и поведения в интернете.
По данным исследования Forrester Research, она может обеспечить до 50% всего трафика интернет-магазина и увеличить конверсию на 20-30% по сравнению с другими каналами продвижения.
Что представляет собой контекстная реклама?
Контекстная реклама для онлайн-магазина (adwservice.com.ua/kontekstnaya-reklama-dlya-internet-magazinov) – это высокоэффективный инструмент интернет-маркетинга, позволяющий точечно показывать релевантные рекламные объявления потенциальным клиентам в зависимости от их интересов и поведения в сети. В отличие от традиционной баннерной рекламы, контекстная реклама более целенаправленная и менее навязчивая, что повышает её воспринимаемость и кликабельность.
Принцип работы состоит в том, что рекламные объявления демонстрируются пользователям, ранее проявившим интерес к соответствующим товарам на основании их поисковых запросов, просмотренных сайтов и других факторов. Поэтому данный вид рекламы считается наиболее эффективным с точки зрения конверсий.
Однако при всех плюсах, контекстная реклама требует грамотной стратегии и постоянной оптимизации. Важно подобрать правильные ключевые слова, составить привлекательные объявления, продумать структуру аккаунта и следить за показателями, а цена клика в высококонкурентных тематиках может быть довольно высокой.
Наиболее эффективна для продвижения интернет-магазина так называемая товарная реклама — подробнее об этом можно прочитать по ссылке. Она дает возможность показывать пользователю карточки товаров вашего онлайн-магазина прямо в поисковой выдаче Google, с фотографией и ценой.
Советы по продвижению онлайн-магазина с помощью контекстной рекламы
- Тщательно проработайте семантическое ядро. Это фундамент контекстной рекламы. От того, насколько полно и правильно оно составлено, зависит охват аудитории и релевантность показов. Чем детальнее будет проработано семантическое ядро, тем точнее вы сможете таргетировать рекламу на свою целевую аудиторию. А значит — повысите CTR и конверсию.
- Создавайте объявления под каждую группу ключевых слов. Пользователи кликают на объявления, которые максимально соответствуют их поисковому запросу. Поэтому важно создавать объявления с учетом специфики каждой группы ключевых слов. Старайтесь делать объявления не только релевантными, но и продающими. Они должны цеплять внимание пользователя и мотивировать его кликнуть на ссылку.
- Настройте отображаемую ссылку. Это URL, который показывается в объявлении. Она может отличаться от фактического адреса посадочной страницы. Используйте этот прием, чтобы сделать ссылку более привлекательной и информативной для пользователя. Например, добавить в неё ключевые слова.
